Groupe de discussion pour les études de marché

Darryl Bachmeier
Mar 15, 2019
Affaires


Un groupe de discussion est une technique de recherche pour recueillir les commentaires dun petit groupe de personnes. Cela se fait dans une discussion de groupe où les membres du groupe répondent aux questions posées par le chercheur / modérateur du groupe. Il permet la collecte de données qualitatives.

Une enquête, par exemple, est conçue pour obtenir un grand nombre de réponses à des questions souvent fermées où les répondants choisissent parmi des réponses définies. Cela donne des nombres qui peuvent être tracés et analysés pour obtenir une représentation dun plus grand groupe. Les groupes de discussion, quant à eux, approfondissent leurs connaissances sur les problèmes.

Lorsquil est utilisé pour des études de marché, il permet de recueillir le point de vue, la compréhension, les attitudes et les comportements des gens sur le sujet choisi.

Les membres du groupe, jusquà dix personnes, sont un groupe sélectionné de personnes qui ont une expérience du sujet. Le chercheur a choisi ces personnes car elles ont satisfait aux exigences cibles du type de membres à recruter. Le groupe doit être suffisamment diversifié. Les membres devraient également être des personnes susceptibles dacheter le produit ou le service.

Le chercheur doit sélectionner soigneusement les membres du groupe. Les membres du groupe doivent répondre au marché cible, mais doivent également considérer le sujet est-il offensant ou est-il sensible? Les commentaires des membres du groupe seront-ils offensants? Le chercheur doit tenir compte de la culture et des antécédents des individus, y compris lâge, le sexe et la religion.

La discussion est ciblée. Chacun a la possibilité de faire part de son expérience et de son point de vue personnels. Le modérateur du groupe aide le groupe à encourager la discussion, à explorer les idées et à découvrir les attitudes. Les questions sont conçues pour faire ressortir les opinions des membres du groupe. Des directives sont données avant le début de la session afin que les membres du groupe connaissent les attentes. Le modérateur a un plan pour guider la conversation afin de sassurer que tous les aspects du sujet sont explorés.

Le résultat, les données sont profondes et riches. Des mots pleins dexpériences et démotions personnelles.

Avantages

Les groupes de discussion peuvent être utiles pour

tester de nouvelles idées de produits simplification dun processus envisage dentrer sur un nouveau marché nouveau produit ou service envisager une approche marketing marcher à travers un processus

Que peut-on découvrir

de nouvelles idées émergent trouver le vrai besoin du client comment les produits sont-ils utilisés, même s’ils n’ont peut-être pas été l’intention initiale découvrir de tout nouveaux secteurs de marché trouver le moyen le plus efficace découvrez pourquoi les clients se comportent dune certaine manière découvrez plus dinformations sur votre marché cible idées de conception

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