Fokusgruppe für Marktforschung

Darryl Bachmeier
Mar 15, 2019
Geschäft


Eine Fokusgruppe ist eine Forschungstechnik, um Feedback von einer kleinen Gruppe von Menschen zu sammeln. Dies geschieht in einer Gruppendiskussion, in der Gruppenmitglieder auf Fragen des Forschers / Gruppenmoderators antworten. Es ermöglicht die Erfassung qualitativer Daten.

Eine Umfrage zum Beispiel soll eine große Anzahl von Antworten auf häufig geschlossene Fragen erhalten, bei denen die Befragten aus festgelegten Antworten auswählen. Dies ergibt Zahlen, die grafisch dargestellt und analysiert werden können, um eine Darstellung einer größeren Gruppe zu erhalten. Fokusgruppen hingegen vertiefen sich, um Themen zu erweitern.

Wenn es für die Marktforschung verwendet wird, können die Ansichten, das Verständnis, die Einstellungen und das Verhalten der Menschen zum ausgewählten Thema gesammelt werden.

Die Gruppenmitglieder, bis zu zehn Personen, sind eine ausgewählte Gruppe von Personen, die Erfahrung mit dem Thema haben. Der Forscher hat diese Personen ausgewählt, da sie die Zielanforderungen des zu rekrutierenden Mitgliedertyps erfüllt haben. Die Gruppe muss vielfältig genug sein. Die Mitglieder sollten auch Personen sein, die das Produkt oder die Dienstleistung wahrscheinlich kaufen würden.

Der Forscher muss die Gruppenmitglieder sorgfältig auswählen. Die Gruppenmitglieder müssen den Zielmarkt erfüllen, müssen jedoch auch berücksichtigen, ob das Thema beleidigt oder sensibel ist. Werden Kommentare von Gruppenmitgliedern beleidigt? Der Forscher muss die Kultur und den Hintergrund der Individuen berücksichtigen, einschließlich Alter, Geschlecht und Religion.

Die Diskussion ist fokussiert. Jeder hat die Möglichkeit, seine persönlichen Erfahrungen und Ansichten zu vermitteln. Der Gruppenmoderator unterstützt die Gruppe dabei, Diskussionen anzuregen, Ideen zu untersuchen und Einstellungen zu entdecken. Fragen sollen die Meinungen der Gruppenmitglieder zum Ausdruck bringen. Richtlinien werden vor Beginn der Sitzung gegeben, damit die Gruppenmitglieder die Erwartungen kennen. Der Moderator hat einen Plan, um die Konversation zu leiten und sicherzustellen, dass alle Aspekte des Themas untersucht werden.

Das Ergebnis sind Daten tief und reichhaltig. Worte voller persönlicher Erfahrungen und Emotionen.

Leistungen

Fokusgruppen können nützlich sein für

Testen neuer Produktideen Vereinfachung eines Prozesses erwägen, in einen neuen Markt einzutreten neues Produkt oder neue Dienstleistung unter Berücksichtigung eines Marketingansatzes durch einen Prozess gehen

Was kann entdeckt werden

neue Ideen entstehen Finden Sie die wirklichen Kundenbedürfnisse wie Produkte verwendet werden, auch wenn sie möglicherweise nicht ursprünglich beabsichtigt waren Entdecken Sie ganz neue Marktgebiete finde den effektivsten Weg Finden Sie heraus, warum sich Kunden auf eine bestimmte Weise verhalten Erfahren Sie mehr über Ihren Zielmarkt Design-Ideen

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